汽车行业的广告创意策划分析（一）

甲壳虫系列汽车是德国大众最成功的车型之一，于20世纪30年代设计完成，并一直流行至今，拥有着越来越多的年轻消费者。独特的外观和坚实的车体结构及底盘引擎，使甲壳虫成为名副其实的长寿车型，独特而个性的广告也层出不穷。

如图1、2所示的这组画面就是德国大众汽车“新甲壳虫”小型轿车的系列平面广告。

图1的广告画面是在海边的沙滩上，温暖的阳光，一对躺在沙滩椅上的情侣以及围绕在周围的小狗和海鸟，构成一个舒适、惬意的夏日午后。海浪袭来，画面外的我们似乎也能听到美妙的海浪声，海浪褪去后留下了一个甲壳虫轿车外形的浪花让整个画面顿添亮点，同时点明了广告的主题。

图1

图2的广告画面是在公园里，天空晴朗，树木葱郁，泉水飞溅，信鸽飞舞，恋人相见，在这样一个浪漫的场景中，飞溅的泉水形成一个甲壳虫轿车外形。甲壳虫轿车的形象出现在任何一个可以想象得到的地方。

图2

作为系列广告的两幅作品设计排版完全相同，画面下方左侧是新甲壳虫轿车的产品图片，右侧是德国大众的logo，中间是编排的文案：“新甲壳虫，过目难忘。当你钟情于一样东西，它是一切，一切是它。

独一无二的新甲壳虫，它的出现，将现代工业设计的瓶颈统统打破。它证明，炫目而极富个性的外表与过硬且实用的内在品质，完全能够理想地结合。当你钟情于这样一条弧线，它就是光影，是笑脸，是喷泉……”两幅广告作品设计概念清晰，传播效果好。既然从甲壳虫诞生到现今始终是以独特的造型为卖点，那么在广告创意和设计时就以甲壳虫独特的外形为创意点，不管是在海滩上与爱人一起度假还是在公园里与恋人约会，始终都以想象中的车体外形创造出舒适、浪漫的戏剧化场景，让甲壳虫的独特形象生动且深刻地印在消费者的心中。