邦迪创可贴---广告塑造企业形象

1.邦迪产品广告——拉链篇

如图1所示，通过类比借喻的手法将人们熟悉的拉链“嫁接”到了邦迪创可贴上，比喻邦迪创可贴能使伤口像拉链一样快速“愈合”。广告创意和广告画面一样简洁生动，令人过目不忘。

图1邦迪产品广告——拉链篇

2.邦迪形象广告——朝韩峰会篇

如图2所示，广告中的这个画面是2000年夏季的一个真实镜头，它注定这是一个不平凡的夏天。“朝韩领导人会晤”、“朝韩峰会”，这些震惊世界的话题引起了全世界的密切关注——半个世纪的对峙终于迎来了握手言和的曙光。

图2邦迪形象广告——朝韩峰会篇

邦迪敏感地抓住这个历史性的时机，通过“朝韩峰会篇”广告内在地迎合了人们对和平的期盼心理，有效地传递了品牌形象。邦迪创可贴将“愈合伤口”这个简单的产品功能拓展为“再深再久的创伤也终将愈合”的企业理念。“邦迪坚信没有愈合不了的伤口”这一理念在消费者心目中引起深刻的情感共鸣。广告也因为这个历史性事件与产品功能、品牌理念的契合而打动评委，获得莫比国际大奖。从此以后，借用国际时事、关心地球环境、关注人类情感等，都成了邦迪形象广告的表现内容，并频频获得广告大奖。

3.邦迪形象广告——成长难免有创伤

广告没有直述邦迪创可贴产品的功能和其他特点，而是用“创伤”一词将产品功能和现实生活联系到一起。如图3所示，通过系列广告中三幅老照片的画面，表现记忆中的场景：“孩子哭闹着要妈妈买玩具”、“和自己的小舞伴闹别扭”、“暗恋中的小伙子看到自己喜欢的女孩子和别人约会”。

图3邦迪形象广告——成长难免有创伤

这样的画面让我们浮想联翩，想起自己成长过程中那些不顺心的往事。而此时，邦迪在一旁抚慰你“成长难免有创伤”。画面右下角的产品在这里已不单是具有某些功能的商品，而是成为我们成长多年的一个见证者，一个贴近生活的智者，人性和生活的浓浓气息更加拉近了邦迪与消费者的距离，增强了产品和品牌的信任度。

从邦迪的这几组广告中，我们不难看出其广告策略的变化。邦迪早期的广告主要侧重于产品功能的诉求，即我们所说的产品广告。例如前面介绍的邦迪创可贴广告——拉链篇，除此以外，还有“真正弹性创可贴”系列广告。通过形象、夸张的比喻手法，赋予产品可作弹弓、吊床之用的“特征”，甚至还被用来蹦极。

这些都是对产品功能的直接诉求，通过广告让消费者了解其产品的功能特点。而当消费者对其产品的这些功能特点耳熟能详的时候，邦迪改变了其传统的广告策略，通过对消费者心理及内心情感需求的深入挖掘，通过形象广告表现出了品牌的无限的人文关怀，用情之深，感人肺腑。进而也成功地塑造并有效地推广了邦迪的品牌形象。