MBO折页创意赏析：李宁杂志广告

尽管李宁的新标志以及新口号已于2010年7月1日发布，但这款此前李宁制作的杂志广告，还是因为其颇具创意的折页造型而让我们印象深刻。

当您放开这本杂志时，咋一看一个很简单的运动画面（投篮、跳远、高低杠），没有文字等其他信息，您一定会想：嗯，就是很普通的一张运动照嘛，为什么会放在杂志里，是要说明什么呢？对于照片的好奇就此产生了。

可当您拉开右手边的折页时，您会惊奇地发现，原来所有轻松完成的运动动作，都是越过悬崖而完成的，这也让您马上因为其超高难度系数的动作而大吃一惊。这时，横亘在悬崖上方的李宁商标和“Anything  is  Possible”的口号，恰好起到画龙点睛的作用，是的，一切皆有可能的广告诉求跃然纸上，而通过这种拉折的互动，也让读者能够和李宁品牌互动，而不再是单纯的接收信息，这种广告形式留下的印象一定比一张普通的彩色插页广告要好很多。

根据来自世界折页专家MBO集团旗下MBO折页实验室（MBOFoldingLab,MFL）的统计，将折页元素引入平面广告的比例正在大幅提升，其中以关门折页、风琴折页等形式为主。

MBO折页实验室（MBOFoldingLab,MFL）是MBO集团创建的公益性质的研究机构，主要从折页角度对市场、技术、产品以及消费人群等领域进行研究，为印刷行业提供有效的商业信息及营销咨询、产品技术等服务。