图形与画册设计

图形是传播信息的视觉形式，它是平面设计的重要组成部分。图形在平面设计画面中具有强烈的视觉冲击力，图形与文字在同一画面中，其注意度比值为78%：22%。此外，图形形象给人们以思想的冲击也大大超过了文字，因此，一个设计作品能否打动人，图形设计的成败是关键（如图1）。

图1 某平面设计

平面画册制作中的图形可分为两大类：直接表现图形和间接表现图形。

一、直接表现图形，

主要是指设计所表现对象的外观形象或产品的商标、企业名称以及产品使用过程的现场图片等这类直接表现的图形，有鲜明准确、快速传递信息的优势，多用在受众注目时间较短暂的媒体上（如路牌广告），多起到告白与提醒记忆的作用。直接表现图形一般以摄影、写实绘画的形式表现出来，标志商标及标准字体也要求完全按标准图制作(如图2)。

图2 达芙妮凉鞋广告

二、间接表现图形

指根据设计创意与主题所选择的为了帮助受众理解设计主题或创意的表现性图形，这类图形根据设计需要可以是抽象的形色组合，也可以是具体图形，这类图形通常能把握住企业或产品设计创意的内在精神属性，让受众通过自己的理解产生共鸣，产生较好的感染力、说服力和震撼力(如图3)。

图3 宝马BMW在土耳其的广告

在有相对宽裕时间观看的平面设计媒介上，如报纸杂志、样本、招贴等通常是直接表现图形与间接表现图形相结合运用，以利于受众加深对设计的认知、理解和记忆。这种同时使用的图形，具有很强的表现力和吸引力（如图4）。

图4 美国CENUINE摩托车平面广告作品